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二孩新政洗牌初现苗头 奶粉业意外“疲软”(4)

时间:2019-04-26 12:26来源:http://www.baidu.com/ 作者:武汉添宝儿 点击:
▎新政下奶粉圈生态或被颠覆奶粉新政改变的不只是奶粉行业,记者了解到,奶粉新政正在对整个生态圈产生巨大的影响,因此奶粉产业链上下游的生态也将面临改变。在刘森淼看来,

▎新政下奶粉圈生态或被颠覆  奶粉新政改变的不只是奶粉行业,记者了解到,奶粉新政正在对整个生态圈产生巨大的影响,因此奶粉产业链上下游的生态也将面临改变。  在刘森淼看来,从目前的情况来看,新政将带来渠道变革?#22270;?#26684;回归。他认为,目前中国婴儿配方奶粉价格上下差距极大,便宜的在百元左右,而超高端产品则在400~500元,此前他在国外走访中发现,在欧洲和日韩,大部分奶粉的价格都在百元左右。虽然流通渠道不同,但成本的差异并不会太大,因此价格不应该有如此大的差距。  刘森淼告诉记者,中国的奶粉价格泡沫,是从2008年三聚氰胺事件之后产生的,注册制之后这层价格泡沫或被挤破。以往?#34892;?#21697;牌往往采用多品牌模式,每个品牌对应不同的经销商和渠道,以包销和总代理的形式,把利润留给渠道,由于竞争较小渠道独立,因此母婴终端可以获取暴利。但随?#29260;?#29260;的大大减少,终端销售的竞争会非常激烈,价格也将回归理性。而对于企业而言,愿意让渠道和消费者得到实惠的,就可以获得更多份额和增长,因此厂家会采取一些行动,让利或回归到合理利润。  不过王丁棉提出了不同的意见,他认为目前由于企业配方的数量会大大减少,因此以往靠多品牌?#21152;?#24066;场的模式难以为继,如果只有一个系列注册成功,企业一定会进行产品升级,以获取更多的利润,毕竟单一品牌跑量的难度?#27927;蟆! ?#20294;武汉助孕记者了解到,受新政影响最大的生态或还是母婴行武汉助孕价格业。根据此前尼尔森公布的数据,母婴渠道占目前奶粉武汉助孕公司销售渠道的五成左右,一直是奶粉销售的重头。而奶粉也一直是母婴渠道盈利的保证。  宋亮告诉记者,2008年到2012年期间,母婴店基本以每年翻番的速度快速增长,更多是建立在多品牌、多产品?#22902;?#31995;上。品牌减少后,原有高毛利的合作模式被改变,庞大?#22902;?#31995;收缩,会使一大批依靠奶粉销售的门店倒闭。实现专业化和连锁化服务的门店会存活下来,成为母婴专业服务的载体。  与此同?#20445;?#23435;亮认为,目前互联网对线下的冲击,会导致奶粉毛利的降低,更多地起到引流的作用,门店依然需要高利润的高产支撑,因此会向药妆、保健品等高毛利产品去转型,?#19981;?#20498;逼奶粉生产企业逐渐向产业多元化发展。

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